Issue: 3
, Volume: Т. 2
, Уear of publication: 2026
Serial edition: Интерэкспо ГЕО-Сибирь. XXII Международный научный конгресс, (г. Новосибирск, 18-22 мая 2026 г.): сборник материалов в 9 т. Т. 2: Международная научная конференция "Недропользование. Горное дело. Направления и технологии поиска, разведки и разработки месторождений полезных ископаемых. Экономика. Геоэкология"
Publisher: СГУГиТ
, Place of publication: Новосибирск
Pages: 133-137
Abstract
Маркетинговые подходы эволюционируют со временем, что приводит к появлению новых инструментов продвижения. Особенно популярным становится зеленое позиционирование компаний, что требует дополнительного изучения. В работе систематизированы факторы потребительского выбора, проанализированы ключевые направления развития современных подходов к маркетингу и обсуждается тенденция к развитию зеленого маркетинга. Распространенными подходами в экологическом маркетинге является: использование перерабатываемых материалов, официальная эко-сертификация, внедрение экологичных принципов в производственные и логистические цепочки. При этом необходимо отличать зеленый маркетинг и зеленой позиционирование от "гринвошинга", когда компании только заявляют об экологической ответственности. Это может приводить к получению рыночных преимуществ, но связано с соответствующими маркетинговыми рисками при раскрытии реальных аспектов деятельности компании.
